Акциите на Nike се сринаха заради изненадваща прогноза за спад в продажбите

Акциите на Nike се сринаха, защото прогнозата за неочакван спад на годишните продажби ускори опасенията на вложителите по отношение на темпа на напъните на колоса за спортно облекло за прекъсване на загубата на пазарен дял за начинаещи марки като On и Hoka.

Това беше най-лошият ден за акциите, които се сринаха с 20 % в петък, като загубите изтриха 28,41 милиарда $ от пазарната оценка на компанията.

В четвъртък компанията предвижда междинен едноцифрен процентен спад на приходите за фискалната 2025 година спрямо прогнозите на анализаторите за близо 1 процентно нарастване.

„ Nike е в миг, в който желаят да изложат допустимо най-консервативните насоки, тъй че да слагат летвата ниска за себе си и да се надяваме, че това е летва, която могат да преодолеят “, сподели Арт Хоган, основен пазарен пълководец в B Riley Wealth.

Неговата прогноза повлече акциите на съперниците и търговците на спортни облекла в Европа, Обединеното кралство и Съединените щати в петък.

Британският търговец на дребно на спортни облекла JD Sports загуби 5,4 % при затварянето в петък, до момента в който немската Puma падна с 1 %. Акциите на Adidas се покачиха нищожно.

„ Nike е под напън от няколко години. Със сигурност считам, че те имат опция в този момент, откакто оценката беше нулирана извънредно ниско, да стартират да получават някакво спонсорство, само че това просто няма да се случи през днешния ден или тази седмица “, добави Хоган.

Пазарният дял на компанията в Съединени американски щати в категорията спортни обувки спадна до 34,97 % през 2023 година от 35,37 % през 2022 година и 35,4 % през 2021 година, съгласно GlobalData.

Междувременно други марки спортни артикули като Hoka, Asics, New Balance и On съставляват 35 % от световния пазарен дял през 2023 година спрямо 20 %, държани през интервала 2013-2020 година, съгласно отчет от изследване на RBC от юни.

За да ограничи влошаващия се спад на продажбите, Nike понижи свръхпредлаганите марки, в това число Air Force 1, като част от проект за редуциране на разноските за 2 милиарда $, стартиран в края на предходната година.

Гигантът за спортно облекло също по този начин трансформира продуктовата си гама, с цел да пусне нови маратонки за 100 и по-малко щатски $ в страни по света, с цел да се хареса на потребителите, които гледат на цените.

Тази година ще пусне и версия Air Max и Pegasus 41 с междинна подметка от пяна по цялата дължина, направена от ReactX, с цел да се увеличи устойчивостта.

„ Това към момента е Nike и ние чакаме техният размер и мащаб да потвърдят дълготрайно конкурентно преимущество, само че тежестта на доказването [е] върху осъществяването на ръководството в този миг “, сподели анализаторът на BMO Capital Markets Симеон Сийгъл.

Разтърсване на управлението?

Слабото показване през миналата година накара някои анализатори от Уолстрийт да бележит опцията за смяна на ръководството преди деня на вложителите в компанията тази есен.

„ В търговията на дребно, в случай че имате две неприятни тримесечия, нормално сте отвън вратата “, сподели Джесика Рамирес, старши анализатор в Jane Hali & Associates.

„ Мисля, че [смяната на ръководството] е доста нужна. “

Изпълнителният шеф Джон Донахоу е в четвъртата си година от петгодишен ангажимент като топ началник на Nike. Бившият основен изпълнителен шеф на eBay, който наследи Марк Паркър, беше нает да се концентрира върху укрепването на продажбите на цифровите канали на компанията.

„ Видях проектите на Nike за бъдещето и имам вяра с цялото си сърце в тях. Оптимист съм за бъдещето на Nike и Джон Донахоу има моето непоколебимо доверие и цялостна поддръжка “, сподели в изказване Фил Найт, съосновател и почетен ръководител.

Най-малко шест брокерски компании намалиха рейтинга на акциите, а 15 понижиха ценовите си цели.